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依靠域名模仿不能使网站经营成功
发布日期:2008-09-27   关键词:观澜网络公司,观澜网页制作★观澜做网站★观澜网站设计   已有 4628 人浏览

     传统市场上,当一种品牌名气够大,深入人心的时候,总会有模仿者趋之若骛——借品牌之名做自己的产品。如炸鸡快餐店取名“德克士炸鸡”“肯特炸鸡”,汽水取名“非常可乐”,等等,例子不胜枚举。此种“借名”方式虽然恶俗,但从营销的角度看,只要在没有涉及到商标侵权,不失为一种省力的产品推广办法,其中不乏成功案例,如非常可乐据说在一些内陆、偏远地区的市场占有率不小;而自从“老干妈”一举成名之后,带动一群“干爹”“大妈”们也常驻各大小超市辣酱柜台,跟老干妈平起平坐。

类似情形延伸到互联网上,作为行业翘楚的网站往往成为竞争者模仿的对象。而最常见的是域名的模仿和网站设计的模仿。(相关报道:傍名牌蔓延网络经济 网址近似内容雷同)这里只谈谈域名的模仿情况。域名模仿主要有三种形式:一种是“组合域名”,即取知名域名为“词根”,再加上一个简单的词缀,如163a,baidu123,以及如今以Google为词根派生出来的一大堆新域名。

第二种方式就是通过更改、变形知名域名的某个字母,以达到一种形似、音似的效果,如sohoo,ctirp等。如果说第一种组合域名方式还算是正大光明地借名,让人觉得“可以理解”的话,第二种手段显然有企图通过混淆拼写,利用用户识别误差、打字失误来“窃取流量”之嫌,已经令人心生反感。

而第三种模仿方式,则是将同一域名的“dot”后不同后缀的域名进行抢注。如yesky.net、QQ.com.cn都不属于天极和腾讯。此种“模仿”,目的往往不止于“窃取流量”,更有险恶居心,指望对方斥资买回。

以上三种域名仿效,对被仿者造成的损失一个比一个严重,第二种手段损失的是流量,而第三种损失的更是品牌本身。这都造成互联网上大量的域名纷争。

很多知名品牌的域名保护意识很强,如Google,即使误输入Gogle或Gooogle都能够指向Google;而三大门户网站更是把“同门域名”统统收入麾下。因此,对知名品牌来说,加强品牌保护意识是抵制被恶意模仿的唯一办法。

而对于那些仍在纷纷模仿知名域名的追随者来说,“模仿”本身暗示着自身不成熟、缺乏核心竞争优势,是一种低层次、不足以服众的方法,容易造成适得其反的结果。因此想要“借力”知名品牌,还需慎重再三。至于那些心怀叵测的投机分子,则告戒一句:投机不可长久。

最后,借用一句品牌研究大师Kevin Lane Keller的话说:“企业的制造过程与企业的设计经常被竞争对手模仿,可是,通常难以模仿的是保留在顾客头脑中的深刻的信念和已经形成的态度。”

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