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《穹顶之下》后百度上线污染地图
发布日期:2015-03-09   关键词:《穹顶之下》后百度上线污染地图   已有 2296 人浏览

近日百度地图上线了新功能,用户可以通过搜索框进入“污染地图”就可以查看自己所在区域的污染源情况,其中更包括各类火电厂,国控工业企业和污水处理厂位置,排放污染种类等信息。这也是在继柴静《穹顶之下》后,互联网公司的最大跟进动作,而百度为何要上线该功能?我希望能够从产品,到传播,再到互联网公司与政府的关系层面,从小到大递进推演,来一窥互联网公司与这个时代的格局关系。

一,地图产品的落地整合

百度地图作为一个产品而言,就需要不断迭代更多功能,完成从0到1的过程之后还要想做大那就是必须加入更多用户想要的功能,百度地图从刚开始的仅仅是查询周边地点到路线查询,再到酒店门票预订、附近餐馆查询、打车、导航等等都是这样一种拓展路线。

但与PC时代不同的是,PC时代的百度地图其可拓展性很低,除了查询地点和路线以外很难再有功能衍生,而移动时代的百度地图则不一样,由于用户处于随时移动的位置,于是就有了与本地服务相关的强需求,而百度则需要做更多地面资源整合的事情,才能满足用户需求。

此次的污染源查询从功能层面上来说,也是一次地面资源整合,直接与监控站点合作,将数据直接搬入地图中,为用户需求做好服务。

二,借力《穹顶之下》热点传播

柴静的《穹顶之下》在两会之前引发全民轩然大波,截止被禁播之前保守估计至少约有大概5000万的播放量,而带来的其他相关传播则更为惊人。

因为在柴静在《穹顶之下》中推荐了“污染地图”这款查询污染源的APP,直接拉动了“污染地图”的下载量,而其中阿里云也最为受益,很多人还以为这是阿里做的,但实际上阿里巴巴只是提供了服务器,并没有参与污染监控等相关事情,而百度方面则是直接对接相关监控部门。

目前《穹顶之下》的热度还在持续当中,柴静概念股依然暴涨中,民众的注意力还被大量集中在环保领域,百度地图本身在产品层面具备一定优势,借力此次热点,在地图中直接加入该功能,将会形成非常有利的品牌传播,进而拉动更多下载量。

从中也可以窥见,互联网产品正在变成传播本身,产品本身所拓展出的功能就是一次传播,像百度地图在之前加入的鹿晗语音导航也正是如此。

三,BAT正在带来真正的国退民进之路

在以前,如果一个企业参与公共问题中通常是十分非常危险的,高谈自己为公众究竟做出了何种贡献,很有可能引发公众情绪上的反感,最后将其判定为哗众取众的炒作。原因在于无论该企业做了什么事情,对于每一个公众来说很难感知,而互联网公司则具备了天然优势,因为其创造的技术可以抵达每一个人,其所做出的事情都能让每一个公众马上触及与感知,进而塑造自身正面形象。

以此次百度地图的“周边污染源查询”为例,用户只要下载百度地图并打开该功能,就能实实在在的看到周围直观的数据,进而感知到百度确实做了实事并由此增加百度的品牌好感。

但话说回来,这种赢得公众好感的事情不是应该政府做的么?和互联网公司有什么关系?这只能说明政府与互联网的公司边界正在越来越不清。百度在不断协助政府透明数据,阿里携支付宝与四大行博弈,腾讯直接OTT运营商。政府的职能正在逐渐缩小,我们正走在国退民进的路上。

在此次两会上,总理特意提到了“互联网+”战略,互联网也在政策方针上到达了迄今为止的最高的高度。而此次互联网战略的本质是意在对公共资源的重新整合利用,互联网公司也正在从两个层面帮政府整合。

层面一,直接完成政府职能,整合公共资源。例如阿里直接自己负责淘宝平台的打假和规则,在提高电子商务的整体质量以及效率,腾讯直接干掉运营商,为公众带来更好的通讯体验服务等等。

层面二,间接影响政府职能,比如百度将收集统计到的民生相关数据(百度搜索指数数据,百度地图出行数据)为政府提供决策支撑,而与此同时百度又将这些数据向公众公开,为开发者创业者们带来更多就业创业机会,与此同时类似“周边污染源查询”这样的功能会潜移默化的影响到群众,这又会倒逼着政府去对自身进行改进。

所以,未来的互联网公司如果要想发展的更壮大,由于互联网发展的本质,互联网公司将会不可避免的将业务延伸到原本属于政府管辖的领域,互联网公司将会一步步占领更多的公共空间,并实现更多资源的整合利用,而与此同时由于现代商业伦理的要求,占领更多公共资源的互联网公司会自行承担起原来政府应当承担的相应公共职能,赢得公众好感也将成为他们生存合法性的必须保障,而政府也在逐渐收缩自己的边界,此次的“互联网+”是一个信号。

结语:

第一,通过此次事件我们看到一个基于移动互联网的场景时代来临,曾经的产品与营销传播割裂的世界一去不复返,取而代之的是产品营销公关的三位一体。

第二,哪里有需求,哪里就注定要被互联网公司的技术所覆盖,原有的公共领域也无将可避免,同时互联网公司也将承担起原来政府应有的责任,我们赶上了国退民进的时代。

注:本文来自深一集团原创或转截 http://www.07551.com/newslist_5958_2.html 如需转载,请注明出处!
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