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世界奥运营销之“隐形”冠军
发布日期:2008-12-01   关键词:道滘网站建设|道滘做网站◆道滘网站推广   已有 3620 人浏览
核心提示:蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心,王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”,在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

对于奥运营销,在北京奥运会开始之前,业内普遍的看法是“盖棺论定”,以丰富经验和人才优势的“可口可乐”、“三星”和国内企业“联想”等得到了媒体、专业人士和大众的普遍认同,而2008年大多数奥运会官方授权企业(合作伙伴、赞助商、产品供应商)的奥运营销则不被社会大众所接受,成为奥运营销的“失败案例”。

且不说蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心,王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”,在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

营销无止境,创意自然也无止境,在大众的情感中,“隐形营销”不仅不可耻,而且还在积极关注着“黑马”和“奇兵”,由于“隐形营销”往往更注意使顾客和大众的感受更加平易近人、心灵共鸣,属于“不战而屈人之兵”的高级心法。尤其是全球瞩目的奥运会开幕式,李宁运动品牌、招商银行信用卡、新日电动车等企业的“隐形营销”可谓登峰造极,成为世界奥运营销史上的“盛大传奇”。

“李宁点火、阿迪熄火”,在奥运营销的舞台上,以专业运动为品牌背书的阿迪达斯一直高高在上,俯瞰芸芸众生(参看阿迪系列广告),缺乏和大众的平等沟通,终于被李宁的点火盛举给彻底摧毁,成为奥运合作伙伴中的“不得当者”,被媒体和专业人士所“诟病”也在情理之中。

要说隐形营销,实在是隐藏不住的还有一家,那就是中国白领的最爱——招商银行。当孔子“三千弟子”手持竹简,吟诵着“四海之内,皆兄弟也”步入会场;当巨幅长卷中央方块汉字凹凸起伏,出现“四大发明”活字印刷术演绎的中国古代和现代的“和”字演化过程;五千年古国文明穿越时空与现代社会的人文思想实现了完美衔接。“同一个世界,同一个梦想”,世界一家,无分比邻,无分种姓,这一让人赞叹的写实画卷,充分体会了中国人民“和为贵”的思想,表达了中国人民热爱和平的美好心愿。

 

 

开幕式中当世界著名钢琴演奏家、招商银行品牌形象代言人郎朗与5岁小女孩在绿色闪亮的“巢中巢”中让梦想在指间飞扬背后所隐含的是招商银行推出的“和”文化信用卡。素以创新见长,秉承“因你而变”的品牌理念的招商银行通过活字印刷术中“和”字传递了中国 的“和”文化, 而这一切来自于2007年3月,招商银行推出的 “2008和世界一家”的招商银行VISA奥运信用卡套卡。同时,招商银行签约世界著名钢琴演奏家郎朗一样也为品牌代言人,意在分享奥运盛宴,和千万客户一起分享奥运经济带来的机会。

而奥运隐形营销最牛的企业应该还是当之无愧地属于一家生产电动车的企业,这家名为“新日”的企业为实现“品牌和奥运相关”已经做了很多卓有成效的工作。

因为电动车是节能环保、零排放产品,十分符合“绿色奥运”的环保理念,因此奥组委在北京奥运会场馆中使用3000多台新日牌电动两轮车和四轮车担负着奥运器材运输、工作人员场馆内移动等多项任务。在前期进行的‘好运北京’测试赛中,新日电动车已经在各项服务工作中发挥了重要作用,而奥运会期间,为了兑现尾气零排放的承诺,新日电动车实际已经成为奥运场馆以及周边的重要交通和运输工具,比如110米栏的器材运输等。新日默默为北京奥运会的成功举办增光添彩、仍然在积极助力阳光奥运活动。

虽然具有这样重要价值的信息肯定是企业急于传达的内容,但是由于信息量的庞杂和干扰,和顾客之间几乎没有互动,信息的传达也不能很好的到位。因此,要想成为奥运营销的“胜利者”,必须有超越寻常的策略和方法。

于是,曾经牵手著名奥运大使、慈善大使、国际巨星的成龙大哥为品牌形象代言人、推出世界上第一部“全智能电动车”的新日,花费巨资在开幕式进行广告植入,在全球最瞩目的“奥运时间”进行伏击营销,通过颜色、图案和场景来阐述企业文化,推出了“走近新日,感受阳光--2008张笑脸迎奥运”活动,实现了向四十亿全球受众的品牌直播。新日从全球收集的2008张笑脸,从笑脸中升起的地球更是为“新日”量身定制的场景画面: 初升的蔚蓝色地球,最后的黄色新日,代表新日电动车的事业灿烂辉煌、如日中天!

新生的地球不断变换着颜色,每一种颜色代表着一种生机:

“蓝色”地球,“科技”的新日,代表新日电动车助力科技奥运,以科技引领市场潮流,诚信为先。

 

 

“绿色”地球,“环保”的新日,代表新日助力绿色奥运。节能减排、零排放、环保、无尾气噪声污染、符合低碳经济的新日电动车,以不断的技术创新和优秀产品支持绿色环保、节能减排事业。

 

 

“红色”地球,“爱心”的新日,代表新日助力人文奥运。新日是民族品牌、红心爱国、长期坚持公益慈善事业、向社会奉献爱心,是负责任的行业领袖和企业公民。红色新日也表现出新日品牌是“激情、时尚、有活力”的,同时暗指新日加入中国红十字基金会的“中国红行动”,与国美电器、微软MSN、格兰仕、框架传媒、中国银联一起成为“中国红爱心企业联盟”成员,长期致力于倡导购物慈善、平民慈善的消费时尚。 “新日”以赤诚的民族情结打造自己的民族品牌,最终成为负责任的行业领袖和企业公民。

 

 

“黄色”地球,“阳光”的新日,代表新日已成为光芒万丈、实力雄厚、事业成功、如日中天的行业领袖。

 

 

全球40亿关注的目光,长达十几分钟的全球同步直播,“有阳光的地方就有新日”的企业文化表述,使得新日成为最牛的隐形营销企业,可以说是“隐形冠军”——不仅仅是隐形地美仑美奂,深入人心,而且也从另外一个角度解释新日是全球电动车销量冠军,是中国民族工业的骄傲。

如同2008年中国的金牌数字一样,2008年奥运会开幕式营销,也会在一定时期内成为不可超越的经典,成为江湖上最美丽的传说.

注:本文来自深一集团原创文章 http://www.07551.com/newslist_568_2.html 如需转载,请注明出处!
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