作为主流消费群体，国内处于25-40岁之间的中青年，网络普及率达到90%以上。在这一类群体中，几乎所有的消费者都养成了一个习惯，即在购买任何一件所需商品之前，都会先进行网上搜索，对比产品的性能、价格和口碑，然后做出最终选择。
网络商城的建立无非基于三大目的：一、拓展新的销售渠道，从而增加销售额;二、减少运营成本投入;三、减少消费者选择其他品牌。而能激起消费者到网络商城购物的因素，也无非这么几个：第一是价格优惠;第二是对网络商城的产品质量足够认可;第三是可以满足售后服务。

从商业逻辑的角度来看，网络营销正成为各行业的主流销售渠道之一。 网络营销和电子商务是紧密相关又具有明显区别的概念。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。网络营销是电子商务的基础。

企业要想成功开展网络营销，应注意以下几点：

1，抢占优良的网址并加强网址宣传。在网络空间上，网址是企业最重要的标志，已成为一种企业资源。网址的名称应简单、鲜明、易记，通常为企业的品牌或名称。由于目前网址注册的规定还不完善，注册时间是主要标准。一旦本应属于自己的域名被别人注册，则会对本企业带来不必要的损失。,

2，注意网站维护。企业建站是一项长期的工作，它不仅包括网站设计和网站的开通，更包括网站的维护，如网上及时更新产品目录和价格等试销性较强的信息，以便更好地把握市场行情。

3，精心策划网站结构。网站结构设计应做到结构简单，通过建立较为便捷的路径索引，方便访问。